Проект меняет само представление о сувенирной продукции на деловых мероприятиях, переводя ее из категории раздаточных материалов в формат коллекционного промышленного дизайна.
В создании концепции объединили усилия ключевые фигуры российской креативной экономики. За стратегическое видение отвечает Елена Нетиевская — президент Ассоциации развития и поддержки креативных индустрий, а также собственник контент-бюро «Нетленка», которое занималось продюсированием проекта.
Архитектуру продукта и работу с производителями курирует Татьяна Телегина — член Ассоциации развития и поддержки креативных индустрий, куратор по работе с локальными брендами и основатель Галереи Российских Брендов. Именно на базе Галереи резиденты-представители отечественных марок разрабатывали дизайн-код будущей капсулы.
«Техноэстетика» — это авторская концепция, которая строится на диалоге двух противоположностей: суровой эстетики тяжелой промышленности и тактильной мягкости современного дизайна. Визуальный язык считывает коды ИННОПРОМа — графичность заводских конструкций, блеск металла, сложные фактуры бетона — и переносит их на премиальные материалы.
Концепция реализуется прямо сейчас непосредственно на площадке ИННОПРОМа при участии локальных брендов-резидентов Ассоциации. Процесс полностью открыт для посетителей: они видят не просто готовый товар на полке, а живую лабораторию смыслов. Локальные дизайнеры работают над финальными эскизами в режиме реального времени, адаптируя индустриальную графику под крой одежды и форму аксессуаров. Каждый шов, выбор фурнитуры и плотность ткани здесь обоснованы производственной логикой.
«Для нас "Техноэстетика" — это манифест новой российской индустрии, где высокие технологии встречаются с глубоким уважением к ручному труду, — комментирует президент Ассоциации Елена Нетиевская. — Мы уходим от стереотипного мерча как носителя логотипа. Сегодня это самостоятельный объект промышленного дизайна, за которым стоит сложная инженерная и продюсерская работа. Наше бюро "Нетленка" продюсирует этот проект как полноценное медийное событие. Мерч становится главным инфоповодом внутри площадки, привлекая к себе внимание. Это сложный продюсерский вызов — встроить гибкую креативную разработку в крупнейшую промышленной выставку России, но именно так сегодня выглядит современное производство смыслов».
«Галерея Российских Брендов объединяет тех, кто умеет работать с идентичностью, — говорит член Ассоциации и куратор по работе с локальными брендами Татьяна Телегина. — Сейчас мы вместе с нашими резидентами доказываем, что российский производитель способен закрыть задачу любой сложности — от создания сложного паттерна, вдохновленного чертежами двигателей, до пошива технологичной куртки. Важно и то, что мы используем только отечественные ткани и фурнитуру. "Техноэстетика" — это честный разговор о том, как выглядит современная индустрия изнутри. Посетитель видит процесс рождения вещи и понимает, сколько инженерной мысли заложено даже в обычный худи, если оно спроектировано по законам промышленного дизайна. Наши бренды-резиденты выступают здесь не просто подрядчиками, а полноценными соавторами этой большой промышленной истории».
Идея концепции «Техноэстетика» — это диалог тяжелого машиностроения и современного дизайна. Графика завода, металлические конструкции и бетонные поверхности стали основой для принтов и тканей.
Процесс идет в режиме реального времени. Прямо на площадке дизайнеры адаптируют графику под крой одежды и выбирают материалы. Каждая деталь обоснована производственной логикой.
Культурный код Пространство корнера — это шоурум с культурным кодом. Центральная инсталляция — «Промышленная матрешка» в фирменных цветах ИННОПРОМа. Она символизирует связь поколений и развитие технологий.
«Платки с нашивкой ИННОПРОМа — это знаковый элемент концепции, — делится впечатлениями Нина Ручкина, член Ассоциации и куратор направления Культурный код, генеральный директор Модного дома «Нины Ручкиной» и бренд-директор «Русские в моде». — Они показывают, насколько глубоко мы можем интегрировать культурный код в промышленную среду. Это действительно уникальное явление для выставочной индустрии. Такие проекты открывают новые смыслы для традиционных русских промыслов».
Концепция уже доступна в виде лимитированных экземпляров. Первые образцы разлетаются среди делегатов, устанавливая новый стандарт мерча для крупнейших экономических форумов страны.
В создании концепции объединили усилия ключевые фигуры российской креативной экономики. За стратегическое видение отвечает Елена Нетиевская — президент Ассоциации развития и поддержки креативных индустрий, а также собственник контент-бюро «Нетленка», которое занималось продюсированием проекта.
Архитектуру продукта и работу с производителями курирует Татьяна Телегина — член Ассоциации развития и поддержки креативных индустрий, куратор по работе с локальными брендами и основатель Галереи Российских Брендов. Именно на базе Галереи резиденты-представители отечественных марок разрабатывали дизайн-код будущей капсулы.
«Техноэстетика» — это авторская концепция, которая строится на диалоге двух противоположностей: суровой эстетики тяжелой промышленности и тактильной мягкости современного дизайна. Визуальный язык считывает коды ИННОПРОМа — графичность заводских конструкций, блеск металла, сложные фактуры бетона — и переносит их на премиальные материалы.
Концепция реализуется прямо сейчас непосредственно на площадке ИННОПРОМа при участии локальных брендов-резидентов Ассоциации. Процесс полностью открыт для посетителей: они видят не просто готовый товар на полке, а живую лабораторию смыслов. Локальные дизайнеры работают над финальными эскизами в режиме реального времени, адаптируя индустриальную графику под крой одежды и форму аксессуаров. Каждый шов, выбор фурнитуры и плотность ткани здесь обоснованы производственной логикой.
«Для нас "Техноэстетика" — это манифест новой российской индустрии, где высокие технологии встречаются с глубоким уважением к ручному труду, — комментирует президент Ассоциации Елена Нетиевская. — Мы уходим от стереотипного мерча как носителя логотипа. Сегодня это самостоятельный объект промышленного дизайна, за которым стоит сложная инженерная и продюсерская работа. Наше бюро "Нетленка" продюсирует этот проект как полноценное медийное событие. Мерч становится главным инфоповодом внутри площадки, привлекая к себе внимание. Это сложный продюсерский вызов — встроить гибкую креативную разработку в крупнейшую промышленной выставку России, но именно так сегодня выглядит современное производство смыслов».
«Галерея Российских Брендов объединяет тех, кто умеет работать с идентичностью, — говорит член Ассоциации и куратор по работе с локальными брендами Татьяна Телегина. — Сейчас мы вместе с нашими резидентами доказываем, что российский производитель способен закрыть задачу любой сложности — от создания сложного паттерна, вдохновленного чертежами двигателей, до пошива технологичной куртки. Важно и то, что мы используем только отечественные ткани и фурнитуру. "Техноэстетика" — это честный разговор о том, как выглядит современная индустрия изнутри. Посетитель видит процесс рождения вещи и понимает, сколько инженерной мысли заложено даже в обычный худи, если оно спроектировано по законам промышленного дизайна. Наши бренды-резиденты выступают здесь не просто подрядчиками, а полноценными соавторами этой большой промышленной истории».
Идея концепции «Техноэстетика» — это диалог тяжелого машиностроения и современного дизайна. Графика завода, металлические конструкции и бетонные поверхности стали основой для принтов и тканей.
Процесс идет в режиме реального времени. Прямо на площадке дизайнеры адаптируют графику под крой одежды и выбирают материалы. Каждая деталь обоснована производственной логикой.
Культурный код Пространство корнера — это шоурум с культурным кодом. Центральная инсталляция — «Промышленная матрешка» в фирменных цветах ИННОПРОМа. Она символизирует связь поколений и развитие технологий.
«Платки с нашивкой ИННОПРОМа — это знаковый элемент концепции, — делится впечатлениями Нина Ручкина, член Ассоциации и куратор направления Культурный код, генеральный директор Модного дома «Нины Ручкиной» и бренд-директор «Русские в моде». — Они показывают, насколько глубоко мы можем интегрировать культурный код в промышленную среду. Это действительно уникальное явление для выставочной индустрии. Такие проекты открывают новые смыслы для традиционных русских промыслов».
Концепция уже доступна в виде лимитированных экземпляров. Первые образцы разлетаются среди делегатов, устанавливая новый стандарт мерча для крупнейших экономических форумов страны.
